与巴黎的浪漫迥异，理性的德国一向以严谨的格调著称，在品牌的塑造上亦是如此。近一个世纪以来，由德国人Hugo Boss（胡戈·波士）于1923年创建的HUGO BOSS品牌，一直崇尚“为成功人士塑造专业形象”的经营哲学，在男装界大刮阴柔风潮的今天，始终以阳刚味十足的男性本色形象示人，传达出一种精致、自然、执著，坚持经典的男性服装风格。而拥有一件Hugo Boss的品牌服装，已成为众多商务人士的终极向往。

　　差异化定位寻求新市场

　　HUGO BOSS旗下有三个品牌：BOSS、HUGO和BALDESSARINI。它们分别代表三种不同的气质和生活信念。在经营策略上，其销售点亦有区别。Boss Hugo Boss主要在高素质的男装零售店销售；Hugo hugo boss的销售是在一些年轻时尚的服装店；Baldessarini hugo boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。
　　与Burberrys和Aquascutum等中途入主时尚阵营的品牌雷同，在上世纪70年代风声水起的Hugo Boss品牌，初始以生产工作服、防水服装、雨衣及制服起家。60年代，品牌的决策者们从皮尔卡丹（Pierre Cardin）成衣中得到启发，开始推出高级成衣系列，敲响了时尚界的大门。Boss时装主要针对白领中产阶级，在不鼓吹设计师风格的同时，以小批量、高品质、高档次和价格适中取胜，很快获得市场成功，令成功人士趋之若鹜。很多名人如汤姆克鲁斯、舒瓦辛内格、舒马赫兄弟等都是Boss的爱好者。
　　众所周知，品牌延伸是众多服装企业在开辟新领域时常用的手段，分为水平延伸和纵向延伸。Hugo Boss采取的方式是将品牌进行至更高端或更低价层面的纵向延伸。它通过整合产品线、把所有的产品进行细化分类、重新定位品牌形象的核心、走品牌差异化的道路。
　　Boss仍是公司的核心品牌，以都市白领为消费群，具体细分为以正装为主的黑标系列（Black Label），以运动休闲装为主的橙标系列（Orange Label）和以户外功能性服装为主的绿标系列（Green Label）。HUGO品牌是HUGO Boss集团的年轻服装系列，它的设计前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合潮流触角敏锐的年轻男士。Baldessarini品牌是HUGO Boss集团最高档、最精致的西装系列，它针对品味超凡、要求严谨的成功男士，采用最优质的面料制作最奢华的服装。

BOSS Orange（橙色标志）是为喜爱运动的男士提供休闲装。作为最好的都市运动装，Sälzer将这个系列作为高质量、现代、接近于休闲装的时装声明。它能让人们更好地远离办公室，表现出清新、自然、休闲，并带有一点对传统的叛逆，可靠并带有个性化的Boss品质特点。2005年7月推出Boss Orange Woman，借以补充1999年推出Orange men's collection。由于价格原因，它主要针对25-35岁的消费者。牛仔装零售在350美元以上，裙子价格在500美元以上。
　　BOSS Green（绿色标志）的目标消费群体为运动员和户外运动的爱好者。它拥有明显特征的智能型细节和完美的裁剪，每一个系列都动态地履行它耐穿的品质，积极的户外运动性能和引导优秀运动员走向成功。
　　BOSS Black（黑色标志）是为男性打造的纯商业－晚装－休闲装，精细的做工、优于短期流行的趋势。黑标系列提供金钱的真正价值：精细的原料、每个细节的细致做工，完美着装的自信，优于短期流行的趋势。为在办公室、外出和正式事件的人提供绝佳的机会。
　　BOSS Woman是多元化的，提供久经世故的商务风貌，包括现代女性需要的女性晚装和休闲外套。与BOSS黑标的相得益彰的完美：当代时装杰出的质量适合不同的场合，无论何时，无论何地。BOSS Woman的客户有她自己的、个人的生活哲学：她是自信的、感性的和开放的。
　　HUGO是为HUGO BOSS的男士和女士提供流行和时尚系列，辅以年轻古典的当代运动装裁剪。裁剪强调身体与面料的革新性的组合，目的是为带有自我风格感觉的个性主义者提供非传统的时装。自诞生以来，HUGO Hugo Boss 始终以其彰显年轻活力的设计理念和完美的质地而为全球的消费者所推崇，经典元素与运动意味的交错与完美融合则是 HUGO Hugo Boss的一贯设计精髓。创意总监Volker Kächele先生自1993年品牌诞生起即担任 HUGO Hugo Boss的首席设计师，并成功地把品牌推向全球市场。

形象成就时尚影响力

　　2006年2月中旬，德国时装屋Hugo Boss在柏林Mitte开设了它的第一个概念店。此前，Hugo Boss已经在洛杉矶、伦敦、东京和纽约相继建立概念店。HUGO Boss认为，柏林这个城市是非常具有创新的、未完成的和不成熟的，这里有大量的设计师、艺术家和年轻人，在这里建立概念店，能恰如其分地传达品牌的精神和形象。
　　其实，HUGO Boss的形象建立远非建立概念店这么简单。早在90年代初，年轻风潮席卷整个时尚界，Boss就与德国老牌运动服装“彪马”、“阿迪达斯”竞争，推出运动服装系列，并开始与戴维斯杯网球赛和以及一级方程式赛车等一些高级别体育赛事联系在一起。多年来，Boss一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为F1赛车很好地体现了Boss的风格――动感、成功、心胸博大。
　　Boss也和当代艺术结成的伙伴关系，并且于8年前开始进入艺术领域。从1995年Boss赞助的第一个艺术活动开始，Boss已投资和组织了大量著名的展览，并与Solomon R.Guggenheim Foundation（古根海姆基金会）建立良好的合作关系，设立了国际知名的艺术奖――HUGO Boss奖。此外，HUGO BOSS还积极参与一些特别活动，如参与奥地利萨尔茨堡国际艺术节（Salzburg Festival）。通过艺术和时装系列以及一系列特殊的事件，HUGO BOSS进一步拓宽并加深了品牌的文化视野。
　　可以说，在多年的发展中，HUGO Boss品牌已经实至名归，成为穿越时代的经典，不仅代表着成功、练达、自信从容，更体现出都市的生活方式。（纺织服装周刊）